markaları seviyoruz peki ama nasıl koruruz?

markalar dünyasını oldum olası hep sevdim.sektör değiştikçe faydalı model, patent ve endüstriyel tasarımlar üzerine çalıştım. sıkıcı olmadan ve de sadece deneyimlerimden yola çıkarak, şu an için bir kaynakça göstermeden, markalar ve diğer konuların koruma süreçleri hakkında özlüce yazmak istedim..elbette ilk olarak markadan başlayayım.
son dönemde artık kişiler, marka tescil işlemi yapabilmekteler. önceden marka tescil işlemini sadece ticari kuruluşlar yapabilmekteydi. marka ofisi aracılığı ile olabildiği gibi bireysel başvuru yapılması da mümkün.
bulunan marka isminin öncelikli olarak daha önceden koruma altına alınıp alınmadığı saptanmalı ve de hangi kategoride tescil edilmesi gerektiği belirlenmeli. bu süreçte benzersiz bir marka ismi bulunması sanıldığı kadar kolay değildir.çünkü sektöre ilişkin bir çok marka ismi rakipler tarafından tescil edilmiştir. marka isminin oluşturulması konusu daha sonraki bir metinde ele almakta fayda var.çünkü başlı başına özel bir konu. benzer marka isimlerine farklı sektörlerde rastlamamız mümkündür..örneğin x markası hem gıda hem de bebek ürünlerinde kullanılan ve de 2 farklı firmaya aitse, her iki firma da x markasını kendi kategorilerinde ve kesişmeyen sınıflarda tescil ettirmiş demektir. ancak eğer bulunan marka ismi belirtilen sektör dışında bile olsa itibarı söz konusu ise bu itibarlı markaya sahip firma, başvurunuza itiraz edecektir/edebilir.
işte, böyle durumlarda gerek maddi gerekse zamansal süreci lehimizde kullanabilmek için marka ofisleri ile çalışılmalıdır. çünkü marka vekillerinin yorumu, başarı ile tamamlanmayacak bir tescil işlemi konusunda bizlere fikir verirler.
marka tescil işlemleri, türk patent enstitüsü tarafından yürütülür, denetlenir, onaylanır.
başvuru sonrası, ön inceleme aşaması olup yaklaşık 3 ayı kapsayan bir süreçtir. markanın benzersizliğine ilişkin yapılan bir araştırmadır. bu süreç sonucu markanın tescile uygun olduğu, olmadığı ya da markanın tesciline ilişkin bir itirazın olduğuna dair bilgiye ulaşılır. itiraz durumları süreci uzatır. sektör liderleri bu süreçlerde de rakiptirler.
markanın tesciline karar verildi ise, tescil belgesi harcı yatırıldıktan sonra 5-6 ay sonrasında marka tescil belgesi alınır.
marka tescili iptal edildi ise verilen karara hukuki yollardan itiraz edilebilir, itirazı oluşturan maddeler revize edilerek yeniden başvuru yapılabilir. duruma bağlı olarak tescil sürecinden vazgeçilebilir.
tüm ödemeler yapılıp, prosedürler yerine getirildi ise markanız türkiye'de 10 yıllık bir süreç için koruma altına alınmıştır. her 1o yılda bir marka tescilleri harç yatırılarak, tekrar koruma altına alınır.
hedef pazarınıza göre markanızı, diğer ülkelerde de tescil ettirilmesi gerekmektedir. benzer işlemler söz konusu olup süreçler daha uzundur. ancak yurtdışı tescilin ön koşulu türkiye'de markanızın tescilinin alınmış olmasıdır.
yurtdışı tescilleri daha maliyetlidir. ancak pratik olması açısından bazı uygulamalar söz konusudur. ülkeler arasında yapılan protokoller bu süreçleri kolaylaştırmıştır. yine hedef pazarlar doğrultusunda işlemler başlatılabilir.

Antalya Markası(!)

Son yıllarda çok konuşuldu marka olarak Antalya.. Hiç bir zaman Antalya'nın bir marka olduğunu düşünmedim. Bu konu ilk gündeme geldiğinde de düşüncemi dile getiremedim çömez bi iletişimciydim ve de patronum vardı yanımda, bu nedenle çekindim..Ben bu şehrin sokaklarında güvenle dolaşamıyor, geceleri güvenle uyuyamıyorum. Güven olmadan marka olunamaz ki..Turistler tercih ediyor, çok rağbet var. Ancak ziyaretçi profili pek de iç açıcı değil..Antalya için daha fazla ödemeye razı oluyorsa turist, işte o zaman markadır Antalya..Elbette marka olmayı hakediyor. Ancak yoğun ve ciddi bir pazarlama iletişimi süreci geçirmesi gerekli..Bu süreçlerden sonra algı yönetimi tamamlandıktan ve uygun stratejiler sonrası marka olabilir, şu an Antalya bir marka değil. Ya da şöyle diyebilirim eğer Antalya bir marka ise niye biz bu ayrıcalığı yaşayamıyoruz..? Güzel, samimi bir şehir, insana keyif de veriyor. Ama rakipleri arasında sıyrılmalı, daha iyi konumlandırılmalı..Turizm sezonu yol yapımı çalışmalarından illallah dedirttirilmemeli mesela...Bol şans Antalya..Hani tek bir kelime ile tanımlayamıyorum seni, İzmir olsa edalı şehir, İstanbul olsa otantik..Peki Antalya??.......yine de haksızlık edemem severek yaşadığım şehre, keyifli şehir olarak tanımlamak gönlümden geçiyor. Yolun açık olsun Antalya...